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戶外廣告媒體建設與發展

來源: | 發布時間:2015-7-4 14:27:28 | 瀏覽次數:

 1、政府掌控戶外廣告的發展命脈,應加以引導和加強管理

 
  城市規劃包括城市建設和城市管理,就城市戶外廣告而言,首先在城市層面應有一個管理通則,其次針對不同的區域要有不同的管理辦法,特別是針對商業區重要地段的戶外媒體廣告,應該區別于其他管理辦法,而不是一味地按參照性條文來審批,比如廣告媒體面積不能超過多少平方米等等。
 
  媒體設置要有個分類的統籌規劃,因地制宜。商業區域的廣告媒體很重要,這既是商業宣傳的需要,也是消費者獲取信息的需要。但是住宅區過多的廣告就會有損于居住氛圍,應嚴格管理。
 
  每個個體單位或部門所處的位置是不一樣的,但政府關心的是大多數老百姓的利益,大眾訴求是通過政府管理來履行的,大眾的權益和商業利益的平衡點應該也是規劃部門考量的重點。通過合法的、合適的、合理的管理來達到既滿足廣告宣傳規律,同時又符合城市形象發展的需求,這是大家的一個共同愿望。所以重構戶外廣告與城市發展的新型關系,核心還是在于政府的管理。
 
  2、要力求戶外媒體做到與社會人文環境的和諧,以科技進步體現出數字戶外讓城市生活更美好的理念。
 
  設置廣告點位合理,間距合理,不能一窩蜂地全上,但也不能一刀切,全部清理清除。在今天,不是城市需不需要戶外媒體廣告的問題,而是如何把戶外媒體廣告做得更有魅力的問題,這一點毋庸置疑。
 
  政府應支持和引導在合理的位置建設具有先進技術含量的新媒體形式,設計出與周圍的建筑風格相得益彰的戶外媒體,使之成為城市的地標建筑或城市一道美麗的風景線,利用創新的表現手法,借助于各種環境因素,使媒體廣告活起來,具有創意的戶外多媒體作品也是公共藝術品,引導市民對美的認知,增強視覺沖擊力,達到美化城市、提升城市品味的目的。
 
  提倡綠色環保,低碳節能的戶外產品,利用高科技,數字化手段使戶外廣告發展形式更為新穎,多樣化且更為耐用,隨著高科技的不斷出現,絢麗的光纖和霓虹燈在黑夜中光彩四射,靜電和數碼科技令戶外廣告畫面脫胎換骨,促使戶外廣告媒介更加多元化,起到了亮化城市和營造出濃厚城市中心商業圈氛圍的突出作用。新疆盛世空間重金引進光華活彩DCP數碼大牌產品即是實踐和貫徹這一戶外傳媒的人文理念。
 
 
  3、規范戶外媒體行業無序經營
 
  凈化戶外媒體的經營環境,規范戶外媒體行業的無序經營,使審批和投放程序規范化,使戶外媒體廣告的購買和制作進入良性的市場循環機制中來。
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